Gerilla Pazarlama Nedir?
Bu pazarlama türü, minimum kaynakla maksimum sonuç elde etmek için beklenmedik ve ilginç bir reklam yöntemidir. Gerilla pazarlama devrimi 1984 yılında Jay Conrad Levinson ile Gerilla Pazarlama’nın yayınlanmasıyla başladı. Başlangıçta amaç ve fikir, reklam için sınırsız bir bütçeye sahip olmayan küçük işletmelere bu işletmeye yardımcı olmak olsa da, bugün bu kavram dünyanın en büyük ve en ünlü şirketleri tarafından kullanılmaktadır. Bu alternatif pazarlama, büyük bütçeler ve seyrek etkilerden çok enerji ve hayal gücüne odaklanır. Potansiyel müşterilerle etkileşim yoluyla harika sonuçların elde edilmesi ilginçtir. Sürprizler yoluyla gerilla pazarlama tüketiciler üzerinde büyük bir etki bırakıyor çünkü beklemedikleri yerlerde ve zamanlarda ortaya çıkıyor.
Gerilla Pazarlama: İşletmenizin Reklamını Yapmanın Sıra Dışı Yolu
Artık gerilla pazarlamanın, insanların rutinlerini bozduğunu anladığımıza göre, kampanyanızı buna göre planlamaya başlayabilirsiniz. Biraz yaratıcılığa ilham vermek için bu fikirleri kullanın ve ilgi odağı olmaya hazır olun. Kartvizitinizi birine veriyorsanız, bunu sıkılmadan yapsanız daha iyi olmaz mı? Mektup kartını çıkarmanın ve yaratıcı bir kartvizit seçmenin zamanı geldi. Zaman değişiyor ve bir dahaki sefere sizi aramasını istediğinizde, metalden, ahşaba ve saf plastiğe kadar kartvizit malzemeleri de değişiyor. Şehrin içinden geçerken kaldırımda eriyen hayat kesesinden daha büyük devasa bir kütleye rastlarsanız, ikinci kez bakar mısınız? Tabii ki. Ve Bounty’nin (kağıt havlu şirketi) tam olarak üzerine bahse girdiği şey buydu. Polisikülün yanında basit ama dikkat çekici işaret vardı. Büyük dökülmelerin küçük işlerini yapar. Unutmayın, pazarlamanızın harika olması gerekmez, sadece insanları konuşturmanız gerekir.
Bunun bir başka örneğini daha küçük ölçekte inceleyelim. Pire ve kene yok etme ürünleri üreten bir şirket olan Frontline, yoğun bir alışveriş merkezinin merkezindeki katın büyük bir bölümünü kiralıyor. En üst kattan bile, tırabzana bakarken, kendilerini kaşıyan büyük bir altın av köpeği reklamını görebiliyordunuz. Yerde yürürken fark etmeyebilir, hatta ne olduğunu bile söyleyemeyebilirsiniz, ancak üst kattan, karıncalara (veya kenelere benzer şekilde) benzeyen insanlar alışveriş merkezinin zemininde dans ederken köpeğe saldırdı. Müthiştir, biliyoruz.
