Söylenti Pazarlaması (Buzz Marketing) Nedir?
Günümüzde pazarlama teknikleri pek çok farklı platformlarda ve pek çok farklı yöntemler kullanılarak yapılabilmektedir. Bu yöntemlerden bir tanesi de söylenti pazarlaması yada diğer ismi ile buzz marketing olarak anılan çeşididir. Söylenti Pazarlaması (Buzz Marketing) Nedir? Söylenti pazarlaması kısa açıklama ile dedikodu yolu ile yapılan bir pazarlama tekniğidir. Bu yöntem ile yapılan pazarlamalarda söylentiler ürün sahibi firmalar tarafından bilerek çıkarılabileceği gibi sosyal medyada ya da medyada yer alan haberlerden kaynaklı kendi kendine de ortaya çıkabilmektedir. Burada ki amaç ürün kullanıcılarının ürün hakkında konuşmasını sağlamak böylece ürünle ilgili tanınırlığı arttırmaktır. Dolayısı ile ürün ile ilgili çıkan haberler ve söylentilerin pek çok kesime yayılmasını sağlamak iyi bir reklam aracı olmaktadır.
İnsanların tüketim alışkanlıkları incelendiğinde kullanıcıların pek çok çoğunun bir ürünü satın almadan önce o ürünle ilgili önceki kullanıcıların yaptığı yorumlar ve bilgilendirmeleri incelediği ortaya çıkmıştır. Pazar payını arttırmak ve günümüzde oldukça rekabetçi bir ortamda faaliyet gösteren firmalar ise ürünleri hakkında yorum yağan kişi sayısını arttırabilmek için çeşitli pazarlama taktikleri izlemektedirler. Buzz marketing de bu tekniklerin en çok kullanılanlarından bir tanesidir.
Buzz Marketing Yöntemleri
Söylenti pazarlaması oluşturmak için firmaların izlediği çeşitli yöntemler bulunmaktadır. Bu yöntemlerin günümüzde en çok kullanılanları ise şu şekildedir.
- Firmalar özellikle yeni piyasaya sürdüğü ürünleri hakkında lansmanlar düzenleyerek pazarda ürünün konuşulmasını destekleyici faaliyetler yapmaktadırlar. Bu lansmanlar özellikle sosyal medyada gündem oluşturarak geniş kesimlere yayılmasını sağlama amacı gütmektedir. Aynı zamanda buzz marketing için de söylem fırsatı veren lansmanlarda yapılan yorumlar ürün ile ilgili çekici arttırma amacı taşımaktadır.
- Son günlerde en çok kullanılan buzz marketing yöntemi ürün ile ilgili popüler influencer kullanımıdır. Ürünün tanıtımını yapmak amaçlı çekilen videolar ve içerikler ile en etkili buzz marketing çalışması başlatılmış olmaktadır. Bu teknikle kısa zaman içerisinde geniş kitlelere duyurulabilen ürün yorumları internetin en etkin pazarlama araçlarındandır.
- Ürün için yazılı ve görsel basında verilen reklamlarda buzz marketing için kitle oluşumunu destekleyen yöntemlerdendir.
Buzz marketing yöntemi ile yapılan pazarlama çalışmaları maliyeti düşük ve kısa sürede sonuç veren çalışmalardandır. İletişimin firmaların kontrolü dışında olması ise bu pazarlama yönteminin şimdilik tek dezavantaj oluşturan kısmıdır.
