Instagram Pazarlama Bölüm 2: Instagram Algoritması
Instagram algoritması her zaman gizemli oldu. Instagram 2016’da kronolojik beslemeyi bir algoritma ile değiştirdiklerini ilk açıkladığında, çoğu kullanıcı bu duruma pek sevinemedi. Ve o zamandan beri pek bir şey değişmedi.
Peki Instagram neden kronolojiden algoritmaya geçiş yaptı?
Bu durumun ölçümlerle ilgisi vardı. Instagram’ın popülaritesi arttıkça, insanların paylaştığı tüm fotoğraf ve videolara ayak uydurmak zorlaştı. Hatta Instagram’a göre; insanlar, beslemeler kronolojik olduğunda beslemelerinin ortalama %70’ini kaçırıyorlardı.
Bu verilerin ışığında Instagram, teorik olarak insanların kendileriyle alakalı daha fazla içerik görebilmeleri için beslemelerini yeniden düzenleyen bir algoritma yarattı.
Ne yazık ki bazı istenmeyen etkileri de oldu.
Kronolojik bir yayın, görüntülenme ve etkileşim için çok az veya hiç tahmin gerektirmezken (gerçekten endişelenmeniz gereken tek şey, hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanda yayınlamaktı); algoritma tabanlı beslemeler, bir gönderinin ne kadar etkileşim alacağı bir dizi farklı faktörden etkilenebilir. Bu faktörler insanların gönderilerinizi görüntülemeye ne kadar zaman harcadığını gösterir.
Instagram, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve belirli içerik türlerine öncelik vermek için algoritmayı sürekli olarak güncellediğinden, mümkün olan en fazla etkileşimi ve erişimi elde etmek için gönderilerinizi nasıl optimize edeceğinizi bilmek zor olabilir…
Ama imkansız değil!
İki yıl önce Instagram, Instagram algoritmasında gönderinizin nasıl performans göstereceğini belirleyen faktörleri (ve hatta onu kaç kişinin göreceği de) dahil olmak üzere Instagram algoritmasının nasıl çalıştığı konusunda kullanıcıları bilgilendirecek bazı kayıtları paylaştı. İşte bu faktörleri sizler için aşağıda, önem derecesine göre sıralıyoruz:
#1: İlgi
Bu maddede Instagram, bir gönderiyi ne kadar önemseyeceğinizi tahmin ediyor.
O gönderiyi ne kadar “beğeneceğinizi” düşünürse, özet akışınızda o kadar yüksek görünür. Instagram’a göre bu, “benzer içerik üzerindeki geçmiş davranışa ve potansiyel olarak gönderinin gerçek içeriğini analiz eden makine vizyonuna” dayanıyor.
Bunu Instagram Keşfet sayfası gibi düşünün: Bir evcil hayvan videosunu beğendiğinizde, tüm keşif sayfanız evcil hayvan videolarıyla doludur. Beslemelerinizdeki biri, bir evcil hayvan videosu yayınlarsa, Instagram bundan da hoşlanacağınızı tahmin edecektir.
#2: Güncellik
Bir fotoğraf veya video ne kadar önce yayınlandı?
Yeni Instagram algoritması, son yayınlara öncelik verir, bu nedenle bir haftadan uzun bir süre öncesine ait daha az gönderi göreceksiniz.
Beslemeler hiçbir şekilde kronolojik duruma geri dönmese de Instagram, yalnızca gönderideki içerik veya etkileşim yerine, gönderi yayınladığınızda daha çok önemsemeye başlıyor.
Bu durum Instagram’ın eski yayınların insanların akışlarında gösterilmesini engelleme sözü vermesi ile doğrulandı.
#3: İlişki
Sonuç olarak işletmelerin, hedef kitlelerinin Instagram’da en çok ne zaman aktif olduğu konusunda daha bilinçli olmaları gerekiyor, böylece yayınlarını o anda görünecek şekilde optimize edebiliyorlar.
Özet akışınızda görünen hesapları nasıl biliyorsunuz?
Birinin fotoğraflarına sık sık yorum yaparsanız veya onlarla fotoğraflarda etiketlenirseniz, bu Instagram’a o kullanıcıların “arkadaşlarınız ve aileniz” kategorisine girdiklerini bildirir. Sonuç olarak, yayınladıkları içerikleri daha fazla göreceksiniz ve bu özellik tersi durum için de geçerli olacak!
Bu, işletmeler için harika bir özellik çünkü onlara hedef kitlelerinin akıllarında kalmaları için bir yol sağlıyor. Takipçilerinizden sizi gönderilerinde etiketlemelerini isteyin veya Instagram gönderilerinizi ve hikayelerinizi olabildiğince çok yorum alacak şekilde optimize ettiğinizden emin olun!
#4: Frekans
Instagram uygulamasını ne sıklıkla açıyorsunuz?
Sık sık kaydıran biriyseniz, Instagram “son ziyaretinizden bu yana size en iyi yayınları göstermeye” çalıştığı için özet akışınız daha “kronolojik” görünecektir.
#5: Takip Etme
Instagram uygulamasını daha az kontrol ederseniz, akışınız kronolojik olmak yerine Instagram’ın beğeneceğinizi düşündüğü gönderilere göre sıralanır.
Instagram’da kaç kişiyi takip ediyorsunuz?
Çok sayıda insanı takip ediyorsanız, Instagram’da aralarından seçim yapabileceğiniz daha fazla seçenek var demek. Bu nedenle muhtemelen her hesaptaki tüm gönderileri göremeyeceksiniz.
#6: Kullanım
Instagram’da çok fazla zaman geçirirseniz, Instagram “kataloğunu daha derinden inceledikçe” daha fazla gönderi göreceksiniz.
Her gün uygulamaya yalnızca birkaç dakikanızı ayırırsanız, o zaman algoritmadan öne çıkan noktaları alacaksınız.
