Instagram Pazarlama Bölüm 1: Neden Önemli
Instagram 2010’da ilk kez sahneye çıktığında, tıpkı diğer sosyal platformlar gibiydi; özçekimler, evcil hayvan ve yemek resimleriyle doluydu.
2019’a hızlıca geldik ve Instagram’ın basit bir fotoğraf paylaşım uygulamasından tam kapsamlı bir pazarlama kanalına dönüşümü neredeyse tamamlandı.
Platformun pazarlama kanalına dönüşümünü tamamladığında hizmete sunduğu ve şu anda popülaritesi en yüksek noktada olan özelliklerinden bazılarına bakalım. Bu süreçte Instagram, işletmeler için gelişmiş analizler, alışveriş yapılabilir Instagram gönderileri ve Instagram Hikayelerinden trafik çekmenin yeni yolları ve yeni bağımsız video platformu IGTV dahil olmak üzere düzinelerce yeni araç yayınladı.
İster e-ticarette, ister eğitimde veya medyada ve yayıncılıkta çalışıyor olun, Instagram’da bir varlık oluşturmak değerinize değer katıyor. Ancak gerçekten ilerlemek istiyorsanız, platformun içinde ve dışarıda, hedef kitleniz üzerinde, ne tür içeriklerin en çok ilgiyi uyandırdığını, Instagram Hikayeleri stratejisini nasıl oluşturacağınızı ve istatistiklerinizi ve KPI’larınızı nasıl izleyeceğinizi bilmeniz gerekir.
İşte bu makale burada devreye giriyor. Sonraki bölümlerde size aşağıdaki konularla ilgili yol göstereceğiz:
- Çok yönlü bir Instagram pazarlama stratejisinin temelleri
- Etkili bir Instagram profilinin nasıl oluşturulacağına dair ipuçları
- İlk Instagram influencer pazarlama kampanyanızı yürütmek
- Instagram analizlerinizin artıları ve eksileri
- Instagram Hikayelerinin işletmeler için nasıl kullanılacağına dair ipuçları
- Ve çok daha fazlası…
Ancak önce, Instagram pazarlamasının özellikle e-ticaret işletmeleri için neden bu kadar etkili olduğuna bir göz atalım.
Instagram Pazarlama Neden E-ticaret Başarısının Anahtarıdır?
Arkadaşlarımız ve ailemizle fotoğraf ve video paylaşmak için Instagram’ın ne kadar uygun ve kullanışlı bir platform olduğunu hepimiz biliyoruz, ancak aynı zamanda e-ticaret pazarlaması için de inanılmaz bir kanal. Ama neden?
Bunun en bariz nedeni Instagram’ın formatı. Sahip olduğu görsel yapısı nedeniyle Instagram, ürünlerini sergilemek isteyen işletmeler için büyük fırsatlar sunuyor. İster normal fotoğraflar, videolar ister Instagram Hikayeleri aracılığıyla olsun, milyonlarca işletme Instagram’da görsel bir varlık oluşturmanın e-ticaret pazarlamalarını büyük ölçüde tamamlayabileceğini kabullenmiş durumda.
Ayrıca Instagram kullanıcılarının ortalama bir sosyal medya kullanıcısına göre daha fazla etkileşimde olduğu gerçeği de var. Platform, hem Twitter hem de Facebook’a kıyasla işletmeler için daha yüksek katılım oranları üretiyor.
Ancak Instagram kullanıcıları, etkileşimden çok daha fazlasıdır. Çünkü onlar aynı zamanda çoğunlukla çevrimiçi alışveriş yapan kişilerdir. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, Instagram kullanıcılarının %80’den fazlası Instagram’da bir şey gördükten sonra satın alma kararı verdiği görülüyor; en popüler kategoriler ise giyim, makyaj, ayakkabı ve mücevher.
Bu alışveriş tarzı, Instagram kullanıcılarını mükemmel bir izleyici kitlesi haline getiriyor, çünkü onlar yüksek niyetliler ve geri dönüşü hızlı yapıyorlar.
Instagram’ın e-ticaret için bu kadar elverişli olmasının bir başka nedeni de platformun kendisiyle ilgili. Önceki bölümde bahsettiğimiz gibi, Instagram yakın zamanda fazla sayıda yeni işle ilgili araç tanıttı ve kesinlikle daha fazlası da gelecek! Instagram Hikayelerindeki bağlantılar veya alışveriş yapılabilir Instagram gönderileri aracılığıyla olsun, yakında çevrimiçi alışveriş deneyimlerimizin çoğu Instagram’da başlayacak ve bitecek!
Tüm bu söylediklerimizin dışında, sırf e-ticaret ürünleri satmadığınız için işletmenizin Instagram’a ait olmadığını düşünmek yanlış olur! Instagram, benzersiz ürün taşıma yeteneğinin ötesinde, işletmelerin marka bilinirliği oluşturması ve yeni kitlelerle (ve potansiyel müşterilerle) bağlantı kurması için de harika bir platform.
Tabii ki, hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran bir Instagram pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorsanız, önce Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını bilmeniz gerekir. Gelecek yazılarımızla bu yolda yanınızda olacağız.
